2016年的國內手機市場，風起云涌。在紅海一片的市場環境下，在手機同質化嚴重，機能遠遠過剩，智能機普及率觸頂的情況之下，國內共銷售手機4.67億臺（數據來源：IDC），創造了8.7%的全球最高同比增速，并且遠超2015年國內2.7%的同比增速。

　　這其中，國產手機品牌功不可沒。雖然全球范圍內參與度仍然偏低，但在國內市場國產手機已經完全掌握了主導權。這其中，OPPO品牌不可不提，OPPO全年出貨量達到了7840萬臺，相比2015年市占率成功翻倍，達到了16.8%，超越了華為，成為了國內第一。

　　而就在6月10日，OPPO上一代旗艦R9s終于可以功成身退。在當晚OPPO與浙江衛視聯合舉辦的年中盛典暨OPPO R11發布會上群星璀璨，周杰倫、林憶蓮、李易峰、林俊杰、孫燕姿、王俊凱等明星甘愿為“前后2000萬，拍照更清晰”的OPPO新機R11當陪襯。

　　OPPO R11在拍照方面實現了全新的突破和升級，并針對用戶常用的人像拍攝提供了專業的解決方案。整體性能上，OPPO R11配備了性能更強、功耗更低的高通驍龍660移動平臺，搭載全新的ColorOS 3.1系統，擁有更快更安全的使用體驗。同時OPPO作為王者榮耀官方技術合作伙伴，R11的游戲體驗也得到全面提升。

　　看起來，OPPO R11在戰略上繼承和發揚了R9s的產品定位和設計優勢，也理應續寫前代旗艦的傳奇，但是業內的很多聲音，卻不這樣認為。

　　OPPO獲成功 引國內手機廠商紛紛關注線下

　　眾所周知，OPPO作為經歷過功能機時代的老牌傳統廠商，在渠道上獨具優勢。

　　在智能機的爆發期，百花齊放，OPPO品牌成績雖不俗，但也并不那么顯眼。然而隨著手機市場平臺期的到來，手機同質化問題凸顯，手機性能嚴重過剩，渠道的重要性隨之顯現，在線上表現并不出彩的OPPO在渠道多年的苦心經營，終得回報。

　　這是大眾輿論對于OPPO“成功秘訣”的一貫解讀。米粉和煤油在給本命廠商們“診病”時，“開展線下渠道布局”這味藥，始終是“處方”上的“藥引”。

　　而這些廠商也確實“謹遵醫囑”，手機的線上遇阻是正在發生的事實，小米、魅族、華為、錘子等，都將線下店的極速擴張寫進了新一年的戰略部署中。

　　雖然開設線下店，對手機廠商而言，是一件既耗費精力，更消耗資金的事，但是線上經營無以為繼不止是銷量難以提升，更是因為線上還面臨著銷售毛利潤普遍與線下存在差距。

　　在米粉和煤油的眼中，OPPO手機的性價比根本無法與小米魅族等互聯網品牌相抗衡，一旦在線下渠道受到阻擊，將迅速丟掉目前的唯一優勢。

　　所謂OPPO模式 真能致勝么？

　　“請代言人”、“開線下店”，這樣簡單粗暴到甚至難以稱之為企業戰略的“戰略”，竟然被稱為“OPPO”模式，被人認為是復制OPPO成功的捷徑。

　　但是去年已經被效仿的OPPO，并沒有因此被超越。歸根結底，對OPPO的如此解讀，無異于盲人摸象，失之毫厘謬之千里。

　　OPPO R9s的成功，更應歸功于OPPO內部對目標用戶的成功畫像。

　　OPPO始終將時尚年輕人作為產品主攻的對象人群，在機能過剩的今天，只有年輕人還能保有旺盛的換機熱情，是手機市場的主力消費人群。

　　而OPPO對他們的需求進行了詳細而深入的調查，出色的照相效果（尤其是自拍）、不讓讓用戶擔心的續航以及彰顯時尚氣息的外觀設計，被OPPO認為是年輕用戶對智能手機的最大需求。

　　另外，你也許會發現，這也基本是OPPO從功能機時代始終延續下來的設計思路。也就是說，用戶對于OPPO產品的認可，并非一蹴而就，而是OPPO常年經營積累的結果，是在長時間之內潛移默化筑起的一道護城河，只是在如今特殊的市場環境下才開始煥發更耀眼的光芒。

　　R11發布 讓OPPO向王者更進一步

　　是的，對目標用戶的精準定位和持續關注讓OPPO越來越強大。

　　在R11身上，OPPO已經有資本將產品向完美再推進一大步，也將OPPO品牌再次向王座上前進一部。

　　由于在2016年OPPO苦心經營多年的種子終于開花結果，在驚人銷量的推動之下，我們欣喜的看見OPPO已經開始在上游擁有更多話語權，與平臺級廠商展開深度合作。

　　硬件配置上，R11采用OPPO與索尼定制的光學傳感器，前置攝像頭提升至2000萬像素，后置則采用1600萬廣角+2000萬長焦的雙攝像頭系統，高像素的攝像頭組合為拍攝效果提供了基礎保障。

　　除了強大的攝像頭，OPPO還與高通基于驍龍660移動平臺，為R11聯合定制優化了旗艦影像處理器——Qualcomm Spectra 160 ISP，配合IMX398傳感器以及f/1.7大光圈，R11擁有比R9s更快的對焦速度，畫面色彩更逼真，弱光拍照效果更突出。

　　而在年輕人關注的游戲方面，作為王者榮耀官方技術合作伙伴，OPPO聯合王者榮耀團隊、高通，三方合力提升R11的游戲表現，帶給用戶更加酣暢淋漓的體驗。

　　可以說，OPPO R11是一款針對時尚年輕人群打造的幾乎沒有短板的手機產品，而且，產品之外，OPPO品牌的成長同樣引人注目。

　　OPPO的核心價值 當然不是渠道

　　渠道重要嗎？渠道當然很重要，但是對于手機廠商來說，渠道不是萬能的。

　　綜上文所述，OPPO真正打敗小米魅族們的殺手锏，其實正是多年維護的OPPO品牌。

　　OPPO已經憑借多年對用戶廣告的精準投放、對用戶需求的精確分析和對產品的精細打磨，收獲了用戶對OPPO品牌的忠誠度。

　　在換機品牌留存率上，OPPO在全球僅低于蘋果的45.0%，在中國則保持第一，在37.8%，這也代表了用戶對于OPPO手機的極高滿意度，這是OPPO從產品到體驗再到服務的完整生態構建的功勞。

　　是這些給了OPPO出色的品牌溢價能力，而非線下渠道。有了如此的能力，小米魅族也就不用耗費資金精力而登堂入室進入高端市場，華為也就不用在疏油層和內存芯片上做文章了。

　　在友商們癡迷有依靠渠道建設完成殘血反殺的同時，OPPO R11成功衛冕的結局似乎已經可以預料了。