“

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，12家女裝上市公司中有11家營(yíng)收上漲，女裝行業(yè)一改低迷局面正在回暖，同時(shí)凈利潤(rùn)呈兩極化趨勢(shì)，行業(yè)進(jìn)一步分化。

近日，太平鳥(niǎo)、歌力思、拉夏貝爾、安正時(shí)尚、日播時(shí)尚等12家女裝上市公司或以女裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司均發(fā)布了2017年中期業(yè)績(jī)。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，這12家企業(yè)上半年?duì)I收共168.95億，凈利潤(rùn)12.13億。其中，11家企業(yè)營(yíng)收上漲，女裝行業(yè)一改低迷局面正在回暖，同時(shí)凈利潤(rùn)呈兩極化趨勢(shì)，行業(yè)進(jìn)一步分化。

　　01

拉夏貝爾營(yíng)收、凈利均為第一

據(jù)統(tǒng)計(jì)，營(yíng)業(yè)收入前三甲分別為拉夏貝爾48.82億、太平鳥(niǎo)28.15億、都市麗人20.79億。凈利潤(rùn)前三則為拉夏貝爾3.01億、都市麗人1.45億、安正時(shí)尚1.29億。

營(yíng)收、凈利均位于第一的拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.82億，同比去年增長(zhǎng)6.9%，主要得益于專賣渠道銷售及線上收入的持續(xù)增長(zhǎng)，其中主品牌La Chapelle、Puella貢獻(xiàn)最大，占總營(yíng)收的45.6%。截至上半年，拉夏貝爾集團(tuán)門店達(dá)9066家，半年新增了159家。

　　02

A股“新貴”太平鳥(niǎo)、安正時(shí)尚可圈可點(diǎn)

太平鳥(niǎo)、安正時(shí)尚于今年1月9日、2月14日先后上市，成服裝行業(yè)A股上市公司“新貴”。太平鳥(niǎo)半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收約28.15億，同比增長(zhǎng)近13%，主要受益于新興女裝品牌MATERIAL GIRL和電商渠道收入增長(zhǎng)。太平鳥(niǎo)PEACEBIRD女裝作為核心品牌貢獻(xiàn)10.68億，約占公司總營(yíng)收38%，截至6月30日共有門店1593家，比男裝多出400多家門店。上半年，太平鳥(niǎo)服飾總門店4199家。

玖姿母公司安正時(shí)尚上半年?duì)I收6.25億，同比上漲18%，營(yíng)業(yè)收入排在前三的品牌分別為玖姿、尹默以及2017年推出的互聯(lián)網(wǎng)品牌安娜寇；凈利潤(rùn)1.29億，同比上漲10%。

　　03

11家營(yíng)收上漲 4家“增收不增利”

在12家企業(yè)中，11家營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且幅度不小，僅有都市麗人下跌6%。其中維格娜絲飆漲150%至9.29億，朗姿股份暴漲近124%至10.57億，歌力思增長(zhǎng)95%至7.77億，珂萊蒂爾增長(zhǎng)31%至9.19億，其余上漲幅度在兩成以內(nèi)?；乜慈ツ辏o(wú)法同比的太平鳥(niǎo)、安正時(shí)尚、日播時(shí)尚，其余9家企業(yè)中，4家營(yíng)收仍在下滑，并且跌幅超15%；5家凈利潤(rùn)下跌，最高跌幅達(dá)60%。由此看來(lái)，今年開(kāi)始國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)正在回暖。

12家企業(yè)全部盈利，7家凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)上漲，漲幅在10%至180%之間。其中歌力思飆漲176%至1.28億，凱撒文化暴漲121%將近破億，維格娜絲增長(zhǎng)54%至4500多萬(wàn)，朗姿股份增長(zhǎng)超40%至5400多萬(wàn)，日播時(shí)尚、寶國(guó)國(guó)際、安正時(shí)尚上漲幅度也在一至三成。其余5家凈利潤(rùn)下滑，下滑幅度在35%以內(nèi)，最高為太平鳥(niǎo)34%，凈利潤(rùn)錄得9400多萬(wàn)。

　　04

行業(yè)回暖 凈利潤(rùn)呈兩極化趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著國(guó)際快時(shí)尚品牌的蓬勃發(fā)展和國(guó)際輕奢品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)女裝行業(yè)的發(fā)展承壓。雖然數(shù)據(jù)顯示服裝行業(yè)正漸漸回暖，但在消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下，轉(zhuǎn)型仍刻不容緩。上半年，女裝企業(yè)絞盡腦汁打入年輕人市場(chǎng)，促進(jìn)線上線下的融合，積極發(fā)展多品牌，謀求新的發(fā)展路徑。

　　搶占年輕人市場(chǎng)

隨著“千禧一代”成為消費(fèi)主力，年輕人市場(chǎng)成為女裝品牌共同爭(zhēng)奪的目標(biāo)，不僅在設(shè)計(jì)上越來(lái)越貼近時(shí)尚潮流，營(yíng)銷方式也更加迎合90后的口味。比如太平鳥(niǎo)融入熱門IP小黃人等推出IP合作款，旗下品牌通過(guò)年輕人喜愛(ài)與關(guān)注度高的明星（迪麗熱巴、王子文等）試穿新品頻頻曝光，受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。珂萊蒂爾與90后喜愛(ài)的明星合作，通過(guò)社交媒體推廣，搶占年輕人市場(chǎng)。

　　電商渠道不容忽視

線上渠道成為各個(gè)女裝品牌日益重視的“戰(zhàn)場(chǎng)”，電商收入增長(zhǎng)明顯，且在銷售額中的占比也逐步增加。上半年，拉夏貝爾電商收入5.35億，同比增長(zhǎng)44.9%，占集團(tuán)總收入的12.5%；太平鳥(niǎo)線上收入6.68億，同比增長(zhǎng)46.46%。這促使女裝企業(yè)加大對(duì)電商平臺(tái)的投入，促進(jìn)全渠道完善以及線上線下的融合。比如太平鳥(niǎo)不斷提升電商上新占比，“云倉(cāng)”系統(tǒng)覆蓋23個(gè)省門店，支持消費(fèi)者在門店或線上下單，系統(tǒng)后臺(tái)根據(jù)最佳收貨方案或客戶需求發(fā)貨。安正時(shí)尚上半年完成了旗下玖姿和尹默品牌的全渠道建設(shè)，拓展線上虛擬商圈。

　　多品牌戰(zhàn)略、擴(kuò)張業(yè)務(wù)

上半年，多家公司開(kāi)始向多品牌時(shí)尚集團(tuán)邁進(jìn)，積極培育新品牌，跨界、擴(kuò)張品類。比如歌力思上半年完成了對(duì)法國(guó)輕奢品牌IRO的收購(gòu)，并發(fā)起收購(gòu)深圳薇薇安譚VIVIENNE TAM，至此其在高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域已經(jīng)擁有了包括Ellassay以及Laurèl、Ed Hardy在內(nèi)的五個(gè)線下品牌。

　　擴(kuò)張品類尤其是童裝、跨界經(jīng)營(yíng)成為很多女裝公司的選擇

比如太平鳥(niǎo)去年設(shè)立的Mini Peace童裝品牌收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，甚至成為盈利主力軍；維格娜絲收購(gòu)的Teenie Weenie目標(biāo)將童裝培育為未來(lái)成長(zhǎng)的動(dòng)力。除此之外，朗姿股份除了女裝業(yè)務(wù)，還涉足了嬰童和醫(yī)療美容，且業(yè)績(jī)收入不俗。