萬代南夢宮（BANDAI NAMCO GAMES），作為一家日本老牌游戲公司，不僅坐擁眾多著名游戲品牌：吃豆人、山脊賽車、超級機器人大戰、鐵拳、太鼓達人、傳說系列、皇牌空戰、偶像大師等等，還擁有一批經典的動漫 IP，比如海賊王、高達、數碼寶貝、刀劍神域、火影忍者、JOJO、全職獵人等數不勝數。

　　一

　　萬代南夢宮由來

　　萬代是全日本最大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。其生產的各種科幻、動漫模型的數量之多，品種之全是世界第一的。而最著名的則非GUNDAM（大陸譯音“敢達”，香港譯音“高達”，臺灣譯音“鋼彈”）系列莫屬。公司總部位于日本東京，于全球八個主要地區國家設有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、游戲卡、糖果以及授權服裝等。

　　南夢宮是日本的一家知名游戲企業，總部設在日本首都東京，是日本游戲產業的支柱企業之一。從1955年創辦以來在街機、FC、3DS系列、Xbox系列下都出版有人氣很高的電子游戲。

　　2005年9月29日與南夢宮實施合并，共同成立南夢宮萬代發展股份有限公司成為日本電子游戲業界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團的第三大企業體。

　　萬代南夢宮是最早開始積極進入中國市場的游戲大廠之一。早在 1993 年，萬代尚未與南夢宮合并之前，就在香港成立了萬代（香港）有限公司。萬代南夢宮正式合并成立后，第一次和大中華區建立直接聯系是在 2009 年，那時該公司在臺北成立了現在的臺灣萬代南夢宮伙伴股份有限公司。隨后直到 2015 年 1 月，萬代南夢宮在上海成立“萬代南夢宮（上海）商貿有限公司”（香港分公司全資），至此正式進入中國內地。

　　二

　　萬代南夢宮的財報依然很恐怖

　　日本萬代南夢宮HD公司公布了2017年3月期的通期財報（2016年4月1日至2017年3月31日），全年的銷售額為6200億日元（約合人民幣376億，同比前年同期增長7.7%），營業利潤為632億日元（同比增長27.4%），經常利潤為632億日元（同比增長24.7%），當期純利潤為441億日元（約合人民幣26.7億，同比增長27.7%），整體成增收增益狀態。

　　以下是萬代南夢宮各個部門的利潤情況分析：

　　1、玩具事業部狀況——銷售額為1932億日元（同比前年同期減少6.4%），部門利潤為109億日元（同比減少33.9%）

　　玩具方面情況，日本國內及亞洲地區收益性較高的人氣商品的收益較前年同期有一定程度的下降，但各個地區的主力IP商品仍舊處于穩定收益中。日本國內頗具人氣的IP商品，包括《機動戰士高達》系列、《假面騎士》系列、《恐龍戰隊》以及《光之美少女》系列依舊保持較好的銷量。同時，萬代南夢宮內部也在實行擴大面向成人群體的商品以及IP商品陣容等強化措施。

　　海外方面情況，《機動戰士高達》系列在亞洲區域依舊人氣火爆，銷量保持強勁趨勢，而面向成人的部分具收藏價值的玩具也有著較高的人氣。《恐龍戰隊》系列的周邊玩具在歐美依然頗具人氣。萬代南夢宮目前也在積極對歐美本地IP進行商品化擴充措施。

　　網絡多媒體娛樂事業部——銷售額為3802億日元（同比增長18.5%），部門利潤為442億日元（同比增長85.1%）。

　　家用游戲業務方面情況，面向歐美地區發售的兩款作品《黑暗之魂3》以及《龍珠：超宇宙2》依舊保持良好的銷售趨勢。手游及PC網游方面情況，《偶像大師灰姑娘女孩 星光舞臺》等在日本國內運營的主力手游目前收益穩定，而面向全球配信的《龍珠Z爆裂大戰》、《海賊王：尋寶之旅》等人氣IP游戲也有著不錯的收益貢獻。

　　娛樂設施事業方面，目前萬代南夢宮正積極投入VR相關業務發展之中。

　　影音娛樂事業部——銷售額為562億日元（同比增長8.3%），部門利潤為134億日元（同比增長15.2%）。

　　《少女與戰車》系列劇場版的實體電影商品、音樂CD及周邊商品的銷售表現依然強勁，目前都有著不錯的收益。《Lovelive！》系列人氣依舊火爆，線上線下活動加上電影及音樂的多元化開展，也為部門整體收益帶來不小貢獻。另外，《機動戰士高達 THE ORIGIN》系列的實體藍光版也有著穩定的收益。

　　其他部門——銷售額為267億日元（同比減少2.4%），營業利潤為7億日元（同比減少37.5%）

　　再看看最新公布的2018財年第一季度（2017年4月1日至6月30日）財報，銷售額為1440億日元（約合87.2億元，同比減少0.5%），營業利潤為156億日元（約合9.45億元，同比減少33.3%），經常利潤為162億日元（約合9.8億元，同比減少29.2%），季度純利潤為134億日元（約合8.12億元，同比減少27%），整體成減收減益狀態。

　　由于前年同期發售了收益率相當高的新作（《黑暗之魂3》），萬代南夢宮在本季度的收益同比出現下滑也是理所當然。不過從公司整體的年度發展計劃來看，主力IP及游戲事業仍舊有著較為積極的發展態勢。

　　以下是萬代南夢宮各個部門的利潤情況分析：

　　1、玩具事業部狀況——銷售額為427億日元（同比減少11%），部門利潤為13億日元（同比減少61.8%）

　　玩具銷售方面情況，本季度公司的人氣IP系列在日本國內依舊保持著穩定收益，其中包括《假面騎士》系列、《恐龍戰隊》系列以及《龍珠》系列。另外《機動戰士高達》系列模型依舊是玩具事業部的收益主力。同時，萬代南夢宮內部也在積極實行擴大面向成人群體的商品以及IP商品陣容擴展等強化措施。

　　海外方面情況，《機動戰士高達》系列模型在亞洲區域依舊人氣火爆，銷量保持強勁趨勢，而面向成人的部分具收藏價值的玩具也有著較高的人氣。人氣IP《恐龍戰隊》系列在歐美地區依舊是銷售主力。但玩具事業部在第一季度的整體業績表現較前年同期仍有下滑。

　　網絡多媒體娛樂事業部——銷售額為917億日元（同比增長7.1%），部門利潤為127億日元（同比增長23.4%）。

　　萬代旗下手游的收益保持著穩定趨勢。但家用游戲方面則較前年同期有一定的下滑，主要原因在于第一季度并沒有人氣較高的新作發售。面向全球配信的《龍珠Z爆裂大戰》、《海賊王：尋寶之旅》等人氣IP則仍然保持較好的收益率。日本國內方面情況，以主力手游《偶像大師》系列為收益主要來源，而系列新作《偶像大師百萬現場劇場時光》在第一季度上線運營，獲得了不少玩家的支持，開局不錯。

　　家用游戲方面，《鐵拳》系列新作《鐵拳7》在歐美地區發售，獲得了媒體及玩家的一致好評。

　　娛樂設施事業方面，除了有新游戲店鋪的開張計劃外，萬代也積極在旗下游戲中心投入應用VR技術的新機器。

　　影音娛樂事業部——銷售額為104億日元（同比減少23.6%），部門利潤為26億日元（同比減少43.1%）。

　　相較前年同期，該部門第一季度整體業績出現大幅下滑。《機動戰士高達》系列和《LoveLive!》系列依舊是收益主力。此外，《少女與戰車》、《黑子的籃球》等作品的相關許可收益也為部門收益帶去一定貢獻。

　　萬代南夢宮宣布向上調整2018年3月期第2季度累計財報預想及通期財報預想。4月1日至9月30日的半年銷售額從原來的2750億日元上調至2950億日元（增長7.3%），營業利潤從原來的225億日元上調至270億日元（增長20%），經常利潤從原來的230億日元上調至275億日元（增長19.6%），當期純利潤從原來的160億日元上調至200億日元（增長25%）。

　　對于此次上調財報預想的理由，萬代南夢宮表示主要是因為網絡多媒體娛樂事業部的相關收益呈現出可預見的上漲趨勢。關于2018年3月期通期財報預想的上調方案，只有銷售額從原來的6000億日元上調至6200億日元。

　　最后，萬代南夢宮公布了2018財年財報預想（2017年4月1日至2018年3月31日），預計全年銷售額為6200億日元（同比基本持平），營業利潤為570億日元（同比減少9.9%），經常利潤為580億日元（同比減少8.4%），全年凈利潤為400億日元（同比減少9.4%）。

　　三

　　萬代是怎么成長起來變成享譽全球的企業

　　說到萬代就不得不提創始人山科直治，山科直治1950年創立了萬代屋，開始的萬代屋只是用布料制作一些人偶，之后通過自己公司研發的橡膠球賺了第一桶金。1951年萬代推出了第一款金屬玩具 b26型號的飛機，這一款金屬玩具獲得了很大成功，當時就賣出了50萬臺，這也為萬代后面的金屬玩具產品奠定了良好的基礎。而且萬代在當時還提出了玩具保障制度，也就是保證修理。保證交換這樣的制度。這給萬代帶來了極大的口碑和銷量。

（山科直治）

　　在1961年萬代正式從萬代屋更名為萬代，由于萬代當時還算個比較年輕的企業，受到了玩具元老的對抗。所以萬代聯合其他五家公司成立了玩具六社會。一起學習研究，進修等等。這個時候萬代推出了第一款角色玩具，阿童木。獲得了極大的成功。在60年代可以說是萬代的起步階段。

　　進入了70年代，日本動漫然然興起，各種動漫角色越來越受到兒童的喜愛，看到商機的萬代決心要制作角色周邊，但當時那個年代開發角色周邊風險高，所以萬代開創了一家新的公司叫PIPPIN作為子公司來生產角色周邊玩具。1974年PIPPIN生產了魔神Z的人偶，生產的時候用了全新的壓鑄技術，但是由于壓鑄魔神Z的這個名字不太好聽，于是改名為現在耳熟能詳的超合金。從此超合金這個品牌就誕生了。自此就開始生產哥斯拉系列，特攝電影，戰隊系列，奧特曼等所有周邊。在1976年營業額就突破了146億日元，超過了母公司萬代，以及超越了當時的第一TOMY。這時萬代當然不能做事不管，合并了PIPPIN。自此變成了周邊生產的大公司。

　　1970年代后期，BANDAI取得東映熱門電影「拖卡野郎（トラック野郎）」的版權，推出1/48比例的超華麗彩繪拖車，一推出便熱賣10萬臺以上。后來還開發出全長55公分的超大型1/20版本，一直到現在都還有生產呢。

　　在1971年的時候萬代當時還成立了一個子公司，叫萬代模型。這個萬代模型是之前收購的今井科學和今井科學的靜岡工場。順道一提，當年之所以選擇在靜岡設立模型工廠，是因為靜岡自古以來便是手工藝重鎮，匯集了擅長木雕的工藝師。早期的模型制作，必須先以木頭雕出原型，之后再翻制成金屬模具，和現在電腦自動設計與加工的技術相比，難度不可同日而語。因此，制作模型，需要技藝精湛的一流木雕師，這也正是靜岡發展為模型工業重鎮的原因。精鋼方面負責研發模型和制造。東京本部負責銷售。

　　當時開發的一款1:48機甲師團系列，不僅價格實惠，連內部構架都有。與田宮的1:35不相上下。1978年宇宙戰艦大和號，萬代的超合金系列大獲好評。由于當時玩具內部有發條及馬達玩具整個的造型會受到一定影響，這時萬代也更注重了玩具的展示功能。這也為萬代將來塑料模型打下了良好的基礎。這套體系后來被高達所繼承，也讓他在80年代成為主力發展方向。

　　1980年萬代老社長山科直治退任，交給了兒子山科誠。由于山科誠本人最開始是想當一名編輯，未能如愿后加入了萬代，它本身對于玩具并沒有太大的興趣。一上任就推進了萬代像文具、零食、音樂、視頻等多角度發展的路線。由于當時因為收到了玩具業界瓶頸化的限制，各路玩具大廠們都在不斷的搶奪資源，這也導致了1984年玩具六社會的分崩離析。在80年代游戲行業已然崛起，任天堂和世嘉的崛起也讓萬代作為娛樂老大的地位搖搖欲墜。1983年萬代決定要上市，整合自己企業下8家公司進行合并。在經過資本重組后，1986年萬代成為了首家玩具公司上市。

（山科誠）

　　1989年萬代收了一家科技公司，并改了名字，也就是現在大名鼎鼎的精品大廠眼鏡廠。

　　1999年高達模型突破3億套。

　　2003年萬代經過多年耕耘，產業到達了歷史的最高點。

　　2005年萬代和南夢宮合并成立了萬代南夢宮。誕生了在娛樂業僅次于任天堂世嘉的企業。

　　2006年萬代成立了家用機游戲事業部并且開始開發游戲行業。

　　2010年高達模型突破4億，并在秋葉原開設高達咖啡館。

　　2012年在臺場開設1:1高達。

　　并在進入2000年后不斷拓展國際化業務，成立了萬代韓貨、萬代新加坡、萬代中國等……

　　2016年年底，Bandai Namco 對人工智能初創公司 Heroz 進行了投資，投資金額尚未公開。此前Heroz 團隊的算法在將棋（日本象棋）的公共比賽中打敗了人類職業棋手。希望利用 Heroz 的資源來改善未來游戲中非玩家控制角色的行為，不過他們可能會在真正用 Heroz 的技術打造接班《黑暗之魂》的新 IP 之前，拿更簡單的游戲練練手。

　　萬代就是這樣從一家小企業一步一步成長為國際化的大企業的。

　　雖然萬代南夢宮的產業越做越大了，但是這坑人的手段也是越來越高明了，比如高達換個色就接著賣，出個透明就是限定，出了初版半年后就又來了一撥再版等等……總之，小伙伴們且玩且珍惜。

　　來源：玩具前沿

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