9月21日10點，HTC宣布：HTC的手機業務將以11億美元賣身給谷歌！

　　你沒有看錯，那個曾經家喻戶曉，風光無限，市值最高2200億人民幣的HTC，今天賣了72億。

　　一

　　這個時代最大的特征，只有一個字：快！

　　在這個時代，企業的新陳代謝比以往哪個時代都來得更快。如果說當年企業的新陳代謝，是按一種線性的速度進行；現在企業的新陳代謝，則是一種指數級的狂飆突進！

　　近日，一連串的新機發布：蘋果iPhone X、三星Note8、華為Mate10。

　　但是曾經的手機巨頭也跌落神壇：HTC被賤賣、酷派倒下、Vertu破產！

　　6年前，HTC還被稱為“安卓之王”，全球市場占有率超過三星比肩蘋果，在2011年的時候，HTC在全球智能手機市場份額還高達9%！

　　短短幾年間，HTC早已跌出全球排名前十，份額僅有0.68%；公司連續9個季度虧損，市值僅剩19億美元；股價也從2012年的1300元/股高點，最低跌至40.4元/股，階段跌幅超過95%。

　　當年的手機界的三位老大哥：諾基亞、摩托羅拉、HTC，全部沒落！

　　一個時代結束了！

　　二

　　機皇落幕，一個時代結束了！曾幾何時，HTC無限風光。

　　在蘋果發布第一代產品的五年前，HTC就發布了全球第一款智能手機。雖然當時主要走運營商渠道，品牌影響力沒有，但至少說明了HTC的眼光和戰略。因此，在2007年蘋果發布第一代iPhone之后，智能手機時代開始。而此時的HTC也選擇了安卓陣營，推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機G1，也成為了唯一能夠與蘋果對抗的手機品牌。

　　從此，HTC走向了高速增長期。歷史數據顯示，2011年作為全球最大的智能手機代工和生產廠商，HTC 曾在巔峰時期手機銷售量達到了約 4300 萬部，HTC全球手機市場份額達15%，排名世界第四，全球市場占有率超過三星比肩蘋果。在Android陣營手機廠商中排名第一，HTC被稱為“安卓之王”。此時，公司市值一度高達 2000 億元。

　　那時候HTC創始人王雪紅也成為了商業奇人。商界甚至流傳著“生子當如孫仲謀，生女當如王雪紅。”的段子。

　　這個昔日的手機巨頭，全球安卓手機霸主，如今忽然之間進入了死亡倒計時。讓他最后的瘋狂，停留在了2011年。

　　三

　　曾經金光閃閃、雄風陣陣的酷派，也消失了

　　一個曾經金光閃閃、雄風陣陣的江湖老大，中國國產手機巨頭，酷派，倒下去了！

　　還記得嗎？曾經中華酷聯在中國，可是大名鼎鼎！國內智能手機行業，基本就是它的天下。

　　早在今年7月，酷派集團就被曝估值遭估值基金公司下調85%，在酷派停牌前收盤價為0.72港元，下調后，只剩下0.11港元。

　　酷派集團在今年3月31日起企業停止了交易，至今也沒有復牌。然而，即使停牌，把頭邁進沙里，也難逃此劫。

　　近年來，酷派一直在虧損，這三年來，酷派虧損值達100億，早已跌落神壇。

　　然而，當年的酷派，曾是何等牛氣。時間倒退5年，那時的國產機可不是小米、OV、華為爭霸，而是“中華酷聯”占據大半江山，其中的酷派更是如日中天。

　　然而，這個時代，曾經讓你勝利的，轉瞬之間也可能將讓你消亡！

　　正所謂，成也定制，敗也定制。相對于其他手機公司，酷派幾乎完全依賴運營商，這樣的定制機占了所有手機的80%以上。

　　然而，在這個十倍速變化的時代，沒有一切能夠天長地久。互聯網思維的造機模式，粉絲經濟的興起，各大互聯網廠商和傳統手機廠商紛紛入局，這個時代早已經不是運營商的天下了。

　　2014年，運營商調低了合約機的補貼，并且將裸機銷售作為主要銷售方式，這對于酷派來說是致命的。

　　2013年，酷派在全球手機市場中的銷量排名還在前10，達3200萬部左右，營業額220億，市場占有率1.8%。

　　而到了2016年，酷派不僅跌出了國內前十，連具體銷量也沒有公布，業內人士估計不到1500萬部。而且2016年的財報拖了半年才發布，虧了42億港元。

　　日子過得很好的時候，沒有顛覆自己、產品創新和迭代的動力。當手機定制時代結束的時候，酷派再想自我顛覆時，已經來不及了。

　　四

　　原價十幾萬的Vertu宣告破產，一個浮躁時代的結束

　　剛剛傳來消息：陷入1.28億負債泥潭、并已進入破產清算的Vertu手機，目前已開始對英國工廠內的剩余手機、設備甚至裝飾品進行拍賣，場面悲涼。

英國工廠關閉并拍賣

辦公用品、車間設備全部賤賣

　　原價十幾萬的手機，一律去零甩賣！

　　其中有105款是來自于Vertu博物館的經典藏品。

純功能機Signature黃金版本，

原本零售價為19000美元，

競拍價格僅為1500美元，不到原價8%。

窮到連內存卡都賣了，

774張折價3700美元。

掛在辦公室的裝飾畫都不放過，

通通71美元大甩賣。

連中國友人送的紀念品都賣

手機展示盒，300美元一個

　　曾經享譽全球威圖落幕，意味著炫耀性消費已經走入了死胡同，也宣告了一個浮躁時代的結束！

　　五

　　HTC被賤賣、酷派時代的落幕，其實也不用太傷感。試想，諾基亞、摩托羅拉、黑莓……這些當年羽扇綸巾、倚天屠龍的江湖老大，而今安在哉？

　　“眼看他起高樓，眼看他樓塌了”，在互聯網時代，我們總是慨曾經輝煌無比、如今開始黯淡的企業。多少企業快速成功，又有多少企業分秒之間隕落。機會風口一來，多少企業又將迅速崛起，躍上前臺；風口一旦消失，有多少企業無可奈何花落去。

　　這是一個十倍速的時代：十倍速地變化，十倍速地崛起，十倍速的消亡！

　　500強公司的平均壽命已經從20世紀20年代的67年降到了2015的12年，稱得上是江山代有才人出，各領風騷十來年。酷派由盛而衰，則才用了5年。

　　這更是一個顛覆為王的時代。

　　你不主動改變自己，別人就會來改變你；你不主動顛覆自己，別人就會顛覆你。想想，當年如果馬化騰沒有下決心ALL IN去搞微信，用微信來顛覆自己的心頭肉QQ，現在的騰訊，或早已經成為另一個酷派了。

　　在這樣一個時代，中國企業必須步步驚心步步為營步步顛覆自我。對很多個人和企業來講，最寶貴的或許不是資金，而是擁有快速迭代的動力和自我顛覆的勇氣。

　　如果在大變革來臨之際，不順應時代的潮流，不做出應對之策，即便是再龐大的商業帝國，也不能幸免于難，沒有人，能永遠站在時代的頂峰！

　　沒有一種渠道是永恒的，再大的帝國也要學會居安思危，更要懂得時代的變革，善變的思維往往比努力重要一百倍！

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