日前，北京某游戲公司在為旗下產品進行推廣時，一口氣包下北京１３條地鐵線路的廣告，并同步推出了“最受歡迎地鐵線路”的ＰＫ賽，一時之間引發北京地鐵乘客們的駐足停留和對各條地鐵線的大肆吐槽，各大媒體也對此進行了廣泛傳播和報道。那么究竟哪一條線路才是北京市民心目中最受好評和歡迎的線路？隨著該活動不斷接近尾聲，這一答案也似乎即將揭曉。

　　通過目前的投票結果來看，以天安門為中心環繞行駛的內環地鐵１０號線成為目前得票最高的線路。北京地鐵１０號線從車道溝始發，途徑海淀黃莊、知春路、北土城、三元橋、國貿等４０余站，最后重新駛入車道溝，整條線路幾乎完全位于北京城市正中心，中途更可換乘４號線、１３號線、８號線、５號線、機場線、６號線、１號線、亦莊線、１４號線、９號線等十余條地鐵線路，儼然是北京地鐵網絡架構的核心樞紐線。如此便利的地鐵線路，受到北京市民的強烈追捧似乎也在情理之中，因此將“最受歡迎地鐵線路”的殊榮頒發給１０號線，似乎也是眾所期待，實至名歸。

　　但是北京便利的地鐵線路又豈止１０號線一條？當前投票結果顯示，其他如１號線、２號線、７號線、９號線都是本次“最受歡迎地鐵線路”的有力競爭者。據了解，由于地鐵１０號線的強勢表現以及乘客對該活動的熱忱參與，該活動的舉辦方將原本分配的兩組線路組成的對立陣營，重新進行了規劃，成立了與１０號線決戰冠軍寶座的“挑戰者聯盟”，并繼續增加獎品力度，ｉＰｈｏｎｅ ６Ｓ Ｐｌｕｓ、ｉＰａｄ ｍｉｎｉ３、Ａｐｐｌｅ Ｗａｔｃｈ等各種土豪專屬獎品應有盡有，乘客可繼續通過掃描地鐵廣告上的二維碼，進入活動頁面進行投票，是１０號線的王者地位無可撼動？還是挑戰者聯盟的厚積薄發后來居上？這一答案只有交給萬千北京地鐵的乘客們去決定了。

　　筆者自詡閱案例無數，各種營銷手段都略有所聞。諸如“王者爭霸”、“決戰紫禁之巔”等等此類的ＰＫ營銷在游戲行業更是屢見不鮮。但是將一個城市的地鐵線路拿來進行評選，動用大眾吐槽的力量制造一波社會性話題，筆者只能借用目前十分流行的一句話來表達此刻的心情：“是我輸了！”無論這次“京城大對決”能夠掀起多大的波浪，都不失為一個值得關注的新穎營銷案例。

　　劉松