企業商號即企業名稱由行政區劃、字號、行業或者經營特點、組織形式組成，其中企業字號是核心，具有顯著的識別和區分作用。企業名稱中的字號由縣級（含）以上工商機關依據《企業名稱登記管理規定》分級核準注冊，企業字號所有人在規定的區域和指定的行業內享有專用權。

　　商標由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合以及上述諸要素的組合而成，由國家工商總局商標局依據《商標法》統一核準注冊。商標注冊人在全國范圍內已核準注冊的商標和核定使用的商品（或服務）上享有專用權。從實際情況看，在各種商標形式中，文字商標占了相當大的比重。

　　由此可見，企業商號是區別不同市場主體的標志，注冊商標是區別不同商品或服務來源的標志，但它們均為企業信譽和商譽的重要載體。雖然企業商號與文字商標的內涵、特點有明顯不同，但二者之間存在密切聯系。如果單純從各自角度實施行政保護，容易產生局限性和權利沖突問題。

　　企業商號與注冊商標分別由《企業名稱登記管理規定》和《商標法》調整。商標是由國家工商總局商標局統一實行全國集中核定注冊，企業商號由縣級（含）以上工商機關分級登記注冊，并且商標注冊所涉及的商品國際分類與企業字號核準所涉及的國民經濟行業分類尚有一定的差別，這就不可避免地造成同一文字可能由不同的企業分別作為商標或字號使用或登記注冊的現象，或者出現有些企業有意將他人商標或字號作為自己企業的商標或字號進行登記注冊的情況，使利用他人商標或企業字號信譽實施“傍名牌”的侵權行為成為可能。

　　晟通陽光觀點：

　　推動企業商號與文字商標名稱雙向保護，實現企業字號與文字商標名稱一體化的整合，更有利于二者的交叉保護。在此也提醒各位創業朋友統一考慮，盡量設計與使用同樣文字的企業字號與文字商標。一體化更有利于實施交叉保護，即是加強對知識產權和無形資產更好的保護。