隨著國家食品安全監管部門對奶粉行業監管越來越嚴格，加之國產乳企自身實力的崛起，國產奶粉的品質越來越好，逐漸被消費者所接受并認可。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發布《2023年中國國產嬰幼兒奶粉品牌10強榜單》。此榜單采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，監測期內根據企業綜合實力、平臺銷售、全網媒體傳播態勢、消費者評價，并結合分析師團隊評價進行分析核算生成，側重品牌線上電商平臺銷量、網絡熱度、消費者口碑等評價因子。

　　上榜品牌依次為：飛鶴、伊利金領冠、君樂寶、合生元、三元、貝因美、雅士利、百躍、完達山、蓓康僖。其中，飛鶴以93.34的金榜指數奪得桂冠，伊利金領冠（90.41）、君樂寶（82.89）分別位列第二、第三名。

　　在過去幾年中，中國國產奶粉品牌通過在品牌、渠道和配方升級等發力，市場份額快速提升，外資品牌遭遇市場份額下滑危機。但近期多家外資乳企2022年財報顯示，其中國奶粉業務表現優于市場預期。2022年雀巢大中華大區收入54億瑞郎，同比增長3.4%，其中，中國市場的雀巢嬰配粉業務實現了近雙位數的增長。

　　2023年2月22日起，嬰幼兒配方奶粉“新國標”正式實施。這就要求生產企業必須創新升級研發能力、生產工藝、技術裝備、質量管理等，根據嬰幼兒月齡提供更精準的營養元素、更安全更高品質的奶粉。新國標實施后，行業集中度將進一步提升，頭部品牌效應會更加凸顯，研發將成為未來競爭的突出亮點和核心。