中童傳媒

　　一個產業的思考與遠見

　　使用移動母嬰產品APP銷售平臺的用戶數量大增，隨著國家二孩政策的全面放開，預計未來5年，中國將迎來第四次嬰兒出生高峰，價值萬億元的中國母嬰消費市場已進入高增速時代。在此良好時機下，都有誰想來分一杯羹呢？

　　知名大數據機構QuestMobile的最新報告顯示，剛剛過去的5月份，使用移動母嬰產品APP銷售平臺的用戶同比增長了145.4%，是中國社會消費增長率的十余倍、移動購物同業的四倍。

　　日前，國內最大母嬰產品平臺貝貝網宣布完成D輪融資1億美元，投資方為新天域、北極光、高榕資本、今日資本等知名投資機構。在正值資本寒冬的2016年，貝貝網一舉成為今年首個獲得大額資本流入的電商。

　　有專家說，跨境新政落地后，試水兩年的跨境電商產業迎來了大變局。一方面，綜合稅與正面清單的效應正逐漸被消化；另一方面，跨境電商全面放開，更多區域與行業全面開放，新生力量如雨后春筍般崛起。

　　母嬰產品線上滲透率只有6%母嬰產品電商正在進入爆發式增長通道。蜜芽、貝貝網、寶寶樹這些垂直電商過去兩年共計融資超過10億美元。

　　在月活超過千萬的主流電商平臺中，貝貝網月度活躍用戶規模增速達到220%，遠高于其他電商平臺。這些專注于女性差異化消費滿足的電商平臺，在巨頭虎視眈眈之下，顯示出高于同業的用戶活躍度、增長性。

　　值得注意的是，在貝貝網、新一輪投資者名單中，包括新天域、高榕資本、今日資本都已經連續多輪參投，以成功投資京東一戰成名的“風投女王”徐新認為貝貝抓住了高頻剛需的母嬰品類，抓住了移動互聯網的紅利，用兩年的時間跑完了別人五年的路。

　　隨著國家二孩政策的全面放開，預計未來5年，中國將迎來第四次嬰兒出生高峰，價值萬億元的中國母嬰消費市場已進入高增速時代。與之相關的母嬰消費品領域的商家更是蠢蠢欲動，想從“二孩經濟”中分得一杯羹。

　　數據顯示，母嬰線上滲透率較低，只有6%左右，遠遠沒有3C、化妝品、服裝等類目占比大。今年母嬰產品市場規模或突破3萬億元數據還顯示，在綜合電商之外的細分領域正在出現一股新的力量，這或許成為電商的第三條道路，其中，尤其以蘑菇街和貝貝網為首的平臺，激發了中國女性消費者的力量，此為電商“第三極”。

　　貝貝網、紅孩子等母嬰產品產業鏈上的各路力量都緊盯著“二孩經濟”這一巨大的蛋糕，奶粉、紙尿褲、兒童服裝等嬰童產品生產商都鉚足了勁，母嬰產品店及母嬰產品電商也在摩拳擦掌，躍躍欲試。

　　蘇寧云商COO侯恩龍在一次論壇上指出，二孩政策有望拉動每年新增母嬰消費300億~450億元，每年多出100萬~200萬嬰兒，就會新增1200億~1600億元的商機。市場預計，今年母嬰產品市場規模或突破3萬億元，而且還局限在一線市場。

　　鏈接：社交電商“三家合并”日前，美麗說、蘑菇街、淘世界三個原先的獨立品牌，正式對外宣布成立新的 “美麗聯合集團[0.00%]”，新集團CEO 由原蘑菇街創始人陳琪出任。今年四月底的時候，陳琪就曾對外透露：此前美麗說與蘑菇街的競爭，導致雙方的業務有一些趨同的趨勢，合并之后會減少這部分的內耗，未來美麗說會將目標群體圈定在23~30 歲的輕熟白領女性人群。

　　（廣州日報）